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Il glossario della Moderna Distribuzione scritto dai Manager del settore

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1.

Posizionamento Competitivo

Differenziazione del prodotto in modo che il consumatore lo percepisca differente da quelli della concorrenza. Partendo da un analisi della domanda che porti alla creazione di una mappa delle preferenze, si stabilisce in quale parte di mercato si vuole collocare il prodotto. Le "qualità" (prezzo, qualità intrinseca, modalità di utilizzo etc) utilizzate per distinguere il prodotto potranno essere uno o di più, sino a trovare un punto di equilibrio tra un posizionamento troppo "appuntito" ed uno troppo "generico" e quindi poco distinguibile.
Definizione inserita da Amministratore, il 28-giu-2010
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